Москва
+7 (495) 984-34-90
Кострома
SMM бренда "Котлетарь"
Рост без рекламы.
Как ребрендинг, ИИ-контент, вирусные клипы и животные помогли вырастить живое сообщество с нуля — без единого рубля на таргет.
Большая эволюция.
Компания «Котлетарь» производит качественные мясные полуфабрикаты под несколькими торговыми марками — «Рубатки», «Курчики» и другими. К нам клиент обратился в апреле 2025 года — тогда мы начали продвигать торговую марку «Рубатки» в ВКонтакте.
В конце ноября 2025 года клиент принял стратегическое решение: продвигать не отдельный бренд, а всю компанию целиком. Сообщество переросло в «Котлетарь» — с новым оформлением, обновлённой контент-стратегией и расширенной продуктовой линейкой в контенте.
При этом — нулевой рекламный бюджет. Только контент, только органика, только сила идей.
Продвижение с апреля 2025.
Рубатки · Курчики · и другие марки.
Новое оформление сообщества «Котлетарь | Рецепты, проверенные временем»
и почему это работает
У клиента не было возможности предоставить фотоматериалы для контента. Мы закрыли задачу с помощью нейросетевой генерации визуалов: аппетитные снимки блюд, иллюстрации упаковок, фоны для постов. Это позволило выпускать контент регулярно и без простоев — вне зависимости от наличия «живых» съёмок.
Мы периодически заказывали профессиональные видео-рецепты у клипмэйкеров: они готовили блюда с нашей продукцией, красиво снимали процесс и итог. Такие ролики — абсолютный магнит для органического охвата. Никакого таргета — просто вкусная, качественная картинка, которую люди смотрят и сохраняют. Пельмени в сливочно-грибном соусе — 2 500 просмотров за один пост.
Проверено на практике: контент с животными и юмором стабильно вырывается в топ. Попугай, который «съел котлетку», олень из поля с забытым горошком, собачка с котлетой на столе — такие клипы собирают тысячи просмотров и сотни репостов. Клип «Я предлагаю ЗОЖ — муж тихо ищет котлеты» — 3 700 просмотров. Без рекламы.
Мы проводили периодические конкурсы и розыгрыши — честные, с живыми победителями и публикацией результатов. Это резко поднимало активность: посты с итогами набирали 4–6 тыс. охвата и десятки комментариев, а само сообщество получало волну новых подписчиков.
Пост «Замените одно слово в названии любимого фильма на слово "котлета"» собрал 48 200 просмотров и 88 комментариев, охватив 35 600 человек. Без рекламы, только за счёт идеи. Люди играли в комментариях, делились с друзьями — именно такой контент строит не просто аудиторию, а живое сообщество.
вылетают в космос
Мы регулярно выпускаем клипы в разных форматах: профессиональные видео-рецепты, мемные ролики с животными, лайфстайл-контент, производственные видео. Лучшие набирают тысячи просмотров органически — без рекламы и без отметок у блогеров.
2 500 просмотров без таргета
Один видео-рецепт — пельмени «Рубатки» в сливочно-грибном соусе — собрал 2 500 просмотров и 16 живых комментариев. «Как же вкусно», «Мммм», «Вкусненько» — именно такие реакции формируют доверие к бренду.
Секрет прост: профессиональная, аппетитная видеосъёмка + понятный рецепт + продукт бренда в главной роли. Никакой рекламы — только вкусный контент.
48 000 просмотров без таргета
стоят живые люди
за месяц
сообщества
| Метрика | Значение | Динамика |
|---|---|---|
| Подписки на уведомления | 15 | +67% |
| Охват клипов | 4 500 | +361% |
| Просмотры клипов | 7 100 | +182% |
| Репосты клипов | 18 | +800% |
| Лучший пост — просмотры | 48 200 | без рекламы |
| Итого подписчиков | 6 200 | органика |
