Москва
+7 (495) 984-34-90
Кострома
SMM бренда #неМясо: продолжение сотрудничества и новые результаты
два года вместе —
и результаты растут.
Бренд растительного мяса, с которым мы работаем с мая 2024 года. Обновляем кейс: новые инструменты, свежая статистика, живое сообщество.
← Смотреть первоначальный кейс — старт работы, май 2024
Накопленный результат.
#неМясо — бренд-производитель экопродуктов из растительного мяса со вкусом привычных мясных блюд. Продукция представлена в магазинах «ВкусВилл», «Ашан», «Лента», «Глобус» и «Магнит» по всей России.
Клиент обратился к нам в конце мая 2024 года. Мы начали с ведения сообщества в ВКонтакте и поиска подрядчиков для съёмки контента — а через несколько месяцев взяли в работу и таргетированную рекламу. Позднее клиент принял решение отказаться от таргета в пользу экономии бюджета — и мы переключились полностью на органический рост. За это время накоплен хорошо отлаженный процесс: контент-план, регулярная публикация, аналитика и постоянная обратная связь с клиентом.
В этом обновлённом кейсе — свежая статистика и новые инструменты, которые мы добавили в работу: ИИ-генерация визуалов и профессиональные видео-рецепты от клипмейкеров.
Кристина Цветкова · Менеджер по продвижению, #неМясо
Актуальное оформление сообщества «#неМясо» — 3 000 подписчиков
и что приносит результат
Основа работы — заранее согласованный контент-план: рубрики, рецепты, акции, розыгрыши, ситуативный контент. Мы ведём сообщество непрерывно с мая 2024 года, обеспечивая стабильный поток публикаций и взаимодействие с аудиторией в комментариях.
Когда у клиента нет возможности предоставить фотоматериалы, мы закрываем задачу с помощью нейросетевой генерации визуалов: иллюстрации блюд, фоны для постов, фудфото. Это позволяет публиковать контент регулярно и без задержек, не останавливая работу сообщества.
Периодически мы заказываем профессиональные видео-рецепты: клипмейкеры готовят блюда с продукцией #неМясо, красиво снимают и передают готовый материал. Результат — органический охват без рекламы. Лобио из красной фасоли с веган-котлетой: 6 100 просмотров, 37 репостов.
Розыгрыши — один из самых эффективных органических инструментов роста. Пост «Время полезных подарков! Дарим 3 термокружки» собрал 6 900 просмотров, 380 лайков и 399 комментариев. Аудитория вовлекается, сообщество растёт.
На определённом этапе клиент принял решение отказаться от таргетированной рекламы в пользу экономии бюджета. Мы сосредоточились на органическом росте через контент и розыгрыши — и результаты продолжают расти. Охват контента вырос на 217%, просмотры постов — на 17%, репосты — на 200%. Это доказывает: качественный контент и вовлекающие механики способны давать стабильный рост без рекламных вложений.
привлекают и удерживают
Мы регулярно выпускаем клипы в разных форматах: профессиональные видео-рецепты, мемный контент с животными, обзоры продуктов, образовательные ролики. Самые сильные — видео-рецепты с красивой едой в кадре. Они расходятся без рекламы.
6 100 просмотров и 37 репостов
Видео-рецепт «Лобио из красной фасоли с веган-котлетой со вкусом говядины» собрал 6 100 просмотров, 75 лайков и 37 репостов. Люди делились роликом с друзьями — именно это и есть органический охват в действии.
Красивая еда в кадре + нестандартное применение продукта + лёгкий рецепт = контент, который сохраняют и пересылают. Без таргета, без блогеров.
6 900 просмотров, 399 комментариев
Дарим 3 термокружки»
Розыгрыш с простой механикой и ценным призом — одна из лучших по вовлечённости публикаций за всё время работы. Почти 400 комментариев: люди тегали друзей, делились, участвовали.
Второй по силе — ноябрьский розыгрыш «Хотели бы целый месяц наслаждаться блюдами...»: 6 100 просмотров и 158 комментариев.
Лучшие посты за период работы — по просмотрам
говорят сами за себя
| Метрика | Значение | Динамика |
|---|---|---|
| Посещения сообщества | 261 | +3% |
| Просмотры контента | 8 500 | +56% |
| Охват контента | 4 200 | +217% |
| Охват постов | 912 | +79% |
| Просмотры постов | 4 400 | +17% |
| Лайки постов | 118 | +11% |
| Поделились постами | 15 | +200% |
| Охват клипов | 3 400 | +275% |
| Просмотры клипов | 3 900 | +198% |
| Лучший пост — комментарии | 399 | рекорд |
| Лучший клип — просмотры | 6 100 | органика |
