Поездка команды "Инмако" в Санкт-Петербург на XII «Суровый питерский форум»

24 и 25 октября специалисты "Инмако" побывали на XII "Суровом Питерском Форуме" — одном из крупнейших российских мероприятий о маркетинге, продвижении и развитии digital-бизнеса.

Для нашей команды одной из самых интересных тем стало изменение поискового продвижения. SEO никуда не исчезает, но теперь рядом с ним всё чаще звучит GEO — продвижение с учетом поиска через нейросети. На форуме разбирали получение B2B-трафика из AI-сервисов, масштабирование SEO-контента с помощью ИИ и продвижение ИТ-продуктов в условиях развития AI-поиска. Отдельное внимание уделили локальному SEO и тому, как понимание пути клиента помогает увеличивать поисковый трафик.

Много полезного было и для наших специалистов по контекстной рекламе: реальные кейсы работы с Яндекс Директом в сложном B2B, локальном бизнесе, e-commerce и продвижении федеральных компаний. Причем всё больше внимания уделяется качеству заявок, конверсии сайта и общей экономике продвижения.

Еще один заметный тренд этого года — нейросети окончательно перешли из категории экспериментов в рабочие инструменты маркетолога. На форуме говорили об AI-ассистентах, автономных агентах, использовании ИИ при подготовке коммерческих предложений, создании контента и видеокреативов. Отдельно обсуждали, какие задачи уже можно передавать нейросетям и где по-прежнему необходима экспертиза человека.

Изменения происходят и в социальных сетях. Обсуждали новые подходы к продвижению во ВКонтакте, Telegram и MAX, развитие вертикального контента, UGC и влияние доверия к бренду на результат продвижения. Интересным оказался и подход, при котором контент оценивается не только по просмотрам и охватам, но и по тому, какой вклад он вносит в продажи и узнаваемость бизнеса.

Для "Инмако" особенно полезным оказался большой блок про работу с B2B. На форуме разбирали новые механики привлечения клиентов для сложных услуг, упаковку доверия и работу с длинным циклом сделки. Это направления, с которыми мы регулярно сталкиваемся в проектах наших клиентов, поэтому практические кейсы рынка для нас особенно ценны.

Наконец, немало внимания в этом году было уделено работе самих digital-агентств: отношениям с клиентами, пресейлу, управлению ожиданиями, удержанию заказчиков и развитию проектных менеджеров. Для нас это не менее важно, чем новые рекламные инструменты, ведь хороший результат складывается не только из настройки рекламы или SEO, но и из правильно организованной совместной работы с клиентом.

Главное впечатление от XII "Сурового Питерского Форума": интернет-маркетинг становится всё более связанным. SEO уже невозможно рассматривать отдельно от нейросетей, рекламу — отдельно от аналитики и сайта, а SMM — только как публикацию постов в социальных сетях.

Наши специалисты вернулись с новыми идеями, кейсами и инструментами, которые будем изучать и постепенно применять в работе над проектами клиентов "Инмако". Ждите от нас новых креативных идей!