Купить в 1 клик" от Яндекса: новый способ продавать там, где ищут

Яндекс запустил кнопку "Купить в 1 клик". Она появляется прямо рядом с товарами — в ответах Алисы AI, в поисковой выдаче и в ленте рекомендаций "Яндекс Ритм" на главной странице. Клик по кнопке отправляет покупателя сразу на оформление заказа, минуя страницу магазина. Рассказываем, как это устроено и кому может быть полезно.

Как это выглядит для покупателя

Пользователь ищет, допустим, "беспроводные наушники". В выдаче или в чате с Алисой он видит карточку товара с кнопкой "Купить в 1 клик". Нажимает — и попадает в универсальный чекаут Яндекса. Почти все поля уже заполнены: имя, телефон, адрес доставки подтягиваются из Яндекс ID. Остаётся выбрать способ оплаты и подтвердить заказ.

Путь от поиска до покупки становится очень коротким. А чем короче путь, тем меньше пользователей бросают заказ на полпути.

Что это даёт интернет-магазину

Рост конверсии. Пользователю не нужно вводить адрес и телефон, не нужно запоминать пароль. Меньше действий — выше шанс, что он доведёт заказ до конца.

Рост среднего чека. Оплата частями, доступная в Яндекс.Сплите убирает психологический барьер перед крупной покупкой. Человек, который не готов расстаться с 20 000 рублей сразу, легко соглашается на четыре платежа по 5 000. По оценкам Яндекса, Сплит помогает увеличить средний чек до 40%.

Новый канал продаж. "Яндекс Ритм" — это лента рекомендаций на главной странице Яндекса. Её каждый день видят миллионы человек. Раньше они просто листали, а теперь могут купить, не выходя из ленты. То же самое с Алисой: пользователь спрашивает, помощник советует товары с кнопкой покупки.

Где показывается кнопка

В трёх основных местах:

- в Поиске (в товарной выдаче)

- в чате с Алисой AI

- в Яндекс Ритме (лента на главной)

На тестировании кнопка может также появляться в корзине на сайте магазина — пока только для тех, кто работает на 1С-Битрикс.

Обратите внимание: кнопка в тестовом режиме. Она может отображаться не для всех пользователей и не для всех товаров. Название и внешний вид могут меняться. Но подключать её можно уже сейчас через кабинет Яндекс Товаров.

Кому это подойдёт

Любому интернет-магазину, который хочет:

- получать заказы прямо из поиска и AI-сценариев

- снизить отказы на этапе оформления

- предложить покупателям удобную оплату частями

- использовать новые точки касания с аудиторией