Оптимизация страницы - SEO-on-page

SEO-on-page - это внутренняя постраничная оптимизация сайта.

Для SEO-оптимизации страницы необходимо собрать семантическое ядро - это список запросов и фраз, по которым планируется продвигать данную посадочную страницу, и уже согласно этому списку нужно вносить изменения в контент страницы, а именно: дорабатывать теги, текст, ссылки, блоки и другие элементы. Обычно семантическое ядро собирается для всего сайта и распределяется постранично (делится на группы/кластеры) - так специалист может понять, каких страниц на сайте не хватает и их нужно создать.

Общие правила

1. Текст на странице

Контент на страницах должен быть экспертным и отвечать на запрос пользователя. Ключевые слова необходимо вносить разумно и естественно распределяя их по тексту, использовать дополнительно тематические слова и слова из подсветки в выдаче.

Есть много сервисов, которые помогают оптимизировать страницу под запрос, например: “Пиксель Тулс”, “Миратекст”, “Адвего”.

Важно соблюдать на странице и в тексте иерархию заголовков h1-h6, в заголовках нужно использовать вхождения ключевых фраз/слов.

Разбивайте текcт на логические блоки, чтобы было читабельно.

2. Изображения

Разбавляйте тексты изображениями, медийными элементами, инфографикой. Старайтесь использовать блочную верстку, чтобы текст не выглядел как “простыня” с небрежно вставленными картинками.

Изображения оптимизируйте по размеру (если изображение имеет размер 600 на 400px, а вставляется в “рамку” 300 на 200, то это серьезный недостаток) и весу (редко когда необходимо изображение более 100 Кб, исключение - до 300 Кб), прописывайте релевантный альтернативный текст. В альтернативном тексте желательно описывать картинку достаточно подробно (5-7 слов), используя ключевые слова. Также название картинки желательно прописать с вхождением ключевого слова.

Используйте по возможности уникальные изображения.

3. Метатеги

Это важная составляющая оптимизации. Эти теги формируют заголовок (сниппет) в поисковой выдаче.

Прописывать тег title рекомендуют в 40-60 символов, однако многие оптимизаторы уже отказались от данного правила. Заголовок должен содержать ключевые слова и фразы и иметь коммерческую составляющую. Если вы продвигаетесь в конкретном городе, то используйте топоним.

Примеры тега title:

- высокочастотный ключ+коммерческие добавки+регион

- высокочастотный ключ+коммерческие добавки+регион+среднечастотный ключ или синоним высокочастотного

Метатег description рекомендуется писать в 140-160 символов. В основном в метатег включают коммерческие составляющие, уникальное торговое предложение и призыв к действию. Description все-таки рекомендуется писать, хотя многие мастера считают, что он не влияет на ранжирование.

Пример: коммерческая добавка+высокочастотный ключ+уникальное торговое предложение+призыв к действию.

4. Используйте внутреннюю перелинковку

Ставьте на страницу блоки для внутренней перелинковки, анкорные ссылки.

5. Используйте микроразметку

Это добавление в код HTML определенных тегов и атрибутов, которые помогают поисковому роботу распознать элементы контента на страницах.

С помощью микроразметки в выдаче формируется более привлекательный сниппет.

6. Адаптируйте страницу под мобильные устройства

В мобильной версии все блоки страницы должны открываться корректно и быть читабельны.

7. Оптимизируйте скорость страниц, чтобы страницы загружались максимально быстро

8. Сообщайте поисковикам об изменениях на странице

После внесенных изменений отправляйте страницы на переиндексацию с помощью вебмастеров или специальных сервисов.

Что нужно сделать для оптимизации карточки товара, на примере страницы по продаже модуля для обмена данными с «1С»

Собрать кластер запросов. В коммерческих нишах запросы должны содержать коммерциализацию “купить”, “заказать”.

В вашем случае тематика узконаправленная:

1. URL cтраницы содержит лишний раздел detail

Если следовать хлебным крошкам, то URL по логике должен быть таким:

https://hubfabtech.ru/catalog/detail/zagruzka-dannykh-iz-bazis-mebelshchik-v-1s-unf/

а это значит, что нужно разобраться, почему добавляется не та промежуточная категория, и если переделывать url, то нужно выполнить верную настройку редиректа со старого URL новый.

Другой вариант: если URL делать без промежуточных категорий, то хвост должен идти от раздела “каталог”

https://hubfabtech.ru/catalog/detail/zagruzka-dannykh-iz-bazis-mebelshchik-v-1s-unf/

Однако, более детализированные URL могут помочь поисковым системам лучше понять структуру вашего сайта и его содержание.

2. Заголовок h1 должен содержать ключевые слова

Как в данном случае, но нужно поставить пробел:

3. Проверяем title

В данном случае его необходимо переработать, он не должен быть одинаковым с заголовком h1

старый тег: Загрузка данных из Базис-мебельщик в 1С:УНФ

новый тег: 1С:УНФ: модуль загрузки спецификаций из “БАЗИС-Мебельщика”

4. Проверяем метатег description

В данном случае нужно добавить в него УТП и коммерческую составляющую.

старый метатег:

Обработка предназначена для загрузки файлов, выгруженных из системы Базис-мебельщик, в справочник Спецификации для последующих процессов учета и диспетчирования полуфабрикатов и изделий.

новый метатег:

Купить модуль “БАЗИС-Мебельщик” для спецификации в справочнике “1С”. Выгодная цена, простая и понятная установка. Автоматизируйте свой бизнес: +7 (925) 801-47-87.

5. Проверяем тексты на странице на вхождение ключевых слов и уникальность:

Для проверки уникальности используем сервис advego.com

Для проверки релевантности текста и вхождение ключевых слов существуют разные сервисы, например:

miratext.ru

tools.pixelplus.ru

Пример описания товара:

Текст не уникальный.

Характеристики лучше брать от производителя, но описание можно и нужно уникализировать.

Текст: Обработка предназначена для загрузки файлов, выгруженных из системы Базис-мебельщик, в справочник "Спецификации" для последующих процессов учета и диспетчирования полуфабрикатов и изделий.

Нужно заменить на аналогичный по смыслу, расширить, внести в него дополнительные ключи, уникализировать:

“Модуль обработки предназначен для загрузки файлов, экспортированных из системы “БАЗИС-Мебельщик” (версии 11 и 22), в справочник “1С” "Спецификации". Это необходимо для дальнейшего учета и диспетчирования полуфабрикатов и готовых изделий в рамках интеграции с системой “1С:УНФ”.”

6. Заполнение карточки товара

6.1. В нижнем описание продукта дублируются изображения из карусели

Изображения в описании лучше удалить.

6.2. Дублируется текст описания товара, который тоже лучше удалить.

6.3. Остальное описание в карточке для более четкого восприятия и для более длительного пребывания пользователя на сайте необходимо разбить на табы, как это сделано на примере:

В табы можно вынести

Описание - это общее описание технического процесса. Данный текст для удобства пользователей можно разбить на логические блоки - использовать список с буллитами или цифрами, пример:

Избегайте чрезмерного использования тегов <b> в документе, поскольку это может затруднить чтение и восприятие информации. Лучше придерживаться семантического подхода к разметке и использовать стили CSS для оформления текста.

Текст в карточке не уникальный:

Если его нельзя уникализировать, например, если этот технический процесс загрузки везде унифицирован (задан производителем), то рекомендуется его закрыть тегом noindex:

текст, индексирование которого нужно запретить < !--/noindex-->

Характеристики - по примеру с конкурентам, если такие имеются, но как правило они общие от производителя продукта:

Условия доставки:

Отзывы

7. Увеличить вовлеченность пользователя

Дать больше информации о продукте в блоке справа, а именно: вписать, на какой срок лицензия по данному продукту (модулю) и есть ли техническая поддержка с вашей стороны. Пример:

8. Перелинковка

В тексте есть ссылка перелинковки на сторонний сайт:

В идеальном варианте ввести ссылку нужно на продукты своего сайта, но если в данном случае это невозможно, то для ссылки лучше прописать атрибут nofollow

<a href="/url" rel="nofollow">текст ссылки</a>, чтобы она не передавала вес конкуренту.